Na Međunarodnom sajmu knjiga u Moskvi generalni direktor izdavačke kuće Artem Stepanov, dječji producenti Anastasia Troyan i Yevgenia Rykalova i umjetnički ravnatelj Vitalija Babayev prvi put su razgovarali o evoluciji smjera "Mit. Djetinjstvo "i njegovu novu sliku.
"Kada smo tek počeli razvijati" MYTH. Djetinjstvo ", nije bilo pitanje prije nas, što bismo htjeli objaviti? Koje knjige? Sve se pokazalo samim sobom. Mit godinama donosi najkorisnije knjige za odrasle. Padao je na našu ideologiju. Odlučili smo nastaviti ovu ideju i početi objavljivati knjige koje bi mi sami htjeli pročitati našoj djeci ", rekao je Artem Stepanov, generalni direktor izdavačke kuće MIF.
Mit objavljuje dječje knjige od 2013. 4 godine volumen smjera povećao se četiri puta. U ovom trenutku, "Mit. Djetinjstvo "zauzima 35% ukupnog udjela tvrtke i proizvodi knjige u tri ključna segmenta: kognitivne, slobodne i obrazovne knjige. U kratkom vremenu, portfelj pravca dopunit će nove segmente dječjih knjiga i knjiga za roditelje.
Prije smo razvili tri glavna segmenta: kognitivne, slobodne i razvojne projekte. Jesu li uspješne kreativne knjige za roditelje. - kaže Anastasia Troyan, voditeljice "Mit. Djetinjstvo ". - Do kraja 2016. povećavamo portfelj unosom novih niceva za nas i pokrećemo grafičke romane, stripove, slikovnice, knjige za tinejdžere. I dalje razvijati smjer roditeljstva.
Planiramo izdati 160 naslova dječjih knjiga i prodati milijun primjeraka do kraja 2016. godine. - dodaje Yevgenia Rykalova, producentica za djecu - "Mit. Djetinjstvo više nije samo niz dječjih knjiga. Postali smo značajan smjer u izdavačkoj kući i značajan igrač na tržištu. I shvatili smo da nam treba naše vlastito lice. Želimo biti prepoznatljivi. Zbog toga smo došli do nove slike dječjeg smjera.
| | |
| | |
Prva asocijacija koja se pojavljuje u glavi na riječ "djetinjstvo" je igra. Ovo je značenje i centar djetinjstva. Upravo djetinjstvo je igra. Tako će djeca znati svijet. Ovo je ključna vrijednost dječjih knjiga MIF-a.
Želimo da djeca igraju s našim knjigama. Igrali smo čitajući našu knjigu. Skupili su motive, skupljali kartonske robote, sagradili kolibe i kuće koje nisu bile u drvu, rasle žive i transplantirale ih u šumu, - komentira Anastasia Troyan.
Što bi trebao biti logotip za djecu? Prva je misao obojana djetetova ruka. Umjetnički redatelj Vitaliy Babayev pitao je svog 9-godišnjeg sina da napiše riječ "djetinjstvo" - boje, markere, olovke. Yarik voli MIF-ove knjige, pa je pokušao. Ispalo je više od 10 velikih listova, prekrivenih dječjim rukama.
Ideja za privlačenje djeteta u stvaranju dječjeg logotipa bila je u pravu. Osim toga, to je simbolično: djeca stvaraju djetinjstvo.
Sada svaki poklopac dječje knjige MIFA - je igra skrivača i traženja. Na njemu je skriven logotip u obliku nekog objekta. Ali, tako da se ne miješa u parcelu.
Odlučili smo otkriti novu sliku "MIT". Djetinjstva ", jer je to prvenstveno povezano s djetinjstvom i našim knjigama. Novi logotip nema jedno mjesto, živi, stalno se mijenja i pomiče. Igranje s djetetom u krevetu i traženje na poklopcu. - kaže Vitaliy Babayev, umjetnički direktor MIF-a. - Boja bilo: mi ga skinemo s poklopca. Nismo usredotočeni na poznavanje samo crvenog ili jedina zelena logotipa MIF-a. On je drugačiji. Ali prepoznatljivost je sačuvana. Kao i kod ljudi. Ljudi su svi različiti na planeti, ali kad pogledamo neku osobu, shvaćamo da je to osoba.
Rad na novoj slici postalo je za nas eksperiment, igra ", dodaje Artem Stepanov. - Nismo provodili nikakvu preliminarnu analizu, a nismo istraživali marketing. Nisu proučavali izgradnju brandova naših konkurenata. Na slici smo radili s brzim iteracijama. I oni su u njemu izrazili kako vidimo sebe i kako, po našem mišljenju, naša publika nas percipira.